Om de wereldtentoonstelling te propageren, kwam een reusachtige reclamemachine op gang.

De organisatoren mikten vooral op bekendmaking in het buitenland. Begin 1911 werd een affichewedstrijd uitgeschreven die werd gewonnen door Leon De Smet. Merkwaardig genoeg werd het winnende ontwerp veel minder gebruikt dan andere.

Er werden talloze affiches en sluitzegels verspreid in verschillende talen. Er werd veel gebruik gemaakt van de gerestaureerde middeleeuwse stadskern.

Merkwaardig is ook een begin van commercialisering van de propaganda.